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茅台 继往开来国酒茅台的世博情缘（第1页）

1915年，来自中国贵州黔北深山的茅台酒，第一次代表中国产品漂洋过海，参加在美国旧金山举办的世界博览会——巴拿马万国博览会。

彼时，中国积弱已久，茅台是临时以“茅台造酒公司”

的名义，整合了“成义”

、“荣和”

两家作坊的茅台酒样酒参展，但却一鸣惊人，荣获博览会高级评审委员会授予的最高级别的荣誉勋章金奖，从此与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏名酒。

2010年，茅台与世博再续前缘，成为上海世博会唯一的白酒类高级赞助商。

此时，中国GDP居世界第二，首次举办世博。

生产茅台的中国贵州茅台酒厂有限责任公司旗下已经有全资子公司、控股公司、参股公司等近20家企业，涉足白酒、啤酒、葡萄酒、红酒、证券、银行、保险、物业、科研等多个产业。

茅台也已经成为民族品牌的优秀代表，是公众心目中无可替代的“国酒”

。

百年时光，见证的不仅仅是一家企业的成长经历，更是中国民族企业由小到大、由弱到强，从封闭走向对外开放的发展历程。

巴拿马博览会让茅台逐渐为海外所知，上海世博会则是茅台继往开来，向海外普及中国白酒文化，打造世界级企业的全新起点。

对绝大多数华人而言，世博会永远跟茅台的名字联系在一起。

在1915年那届为庆祝巴拿马运河建成而在美国旧金山举办的万国博览会上，刚刚告别封建帝制的中国首次亮相，出自贵州黔北深山的茅台大放异彩，捧回金质奖章。

但鲜为人知的是，茅台并非唯一的金质奖章获得者。

该届世博会共发出了超过25000块奖牌，中国代表团收获多达1218枚，为各国之冠。

其中同属一等奖的大奖章（GrandPrize）、荣誉勋章（MedalofHonor）和金质奖章（GoldMedal），中国人分别拿下了62、54和250枚，茅台为1366，剩余的皆为银质、铜质和鼓励奖牌。

所以真正值得玩味的是，为何独有茅台能够穿越百年时光，挟世博光芒跃升为国宴用酒，成为享誉世界的名牌企业？相比较另外365件湮灭于历史尘埃的巴拿马一等奖国货，茅台坚持了什么、做对了什么，才能脱颖而出？同样，上海世博会对茅台来说又意味着什么，茅台在上海世博会后又会有怎样全新的发展？

这些纷繁的问题，却有一个简单的答案——传承文化，发展文化。

茅台百年来的矢志进取、不断创新，则是实现传承发展的关键所在。

享誉百年的世博营销

1915年的巴拿马万国博览会，是茅台发展史上的一个重要分界点。

从这一年起，茅台开始由中国走向世界，开启了这个载誉中国、享誉世界的中国传统工艺产品的国际化品牌成长之路，并让茅台受益至今。

这一年，美国完成了两大举世瞩目的重大工程：沟通太平洋与大西洋的巴拿马运河，跨越北美大陆的铁路。

随后在旧金山举办了盛况空前的世界博览会——巴拿马万国博览会，刚刚告别封建帝制的中国政府收到邀请，首次出面组织产品参展。

在这批远涉重洋、前往异国他乡接受西方工业社会检验的中国传统产品之中，来自贵州的茅台酒颇受推重。

此酒历史悠久，早在公元前135年，汉武帝就曾褒奖其前身枸酱酒“甘美之”

，并为《史记》所记载，此后唐、宋、元、明、清几个朝代，茅台就均被列为朝廷贡品，盛传于世。

清代之后，茅台镇更是酒业兴旺，道光年间“茅台烧房不下二十家，所费山粮不下二万石”

，“茅台春”

、“茅台烧春”

、“同沙茅台”

等名酒声名鹊起。

毫不夸张地说，茅台贯穿了中国两千多年的酿酒文明，是中国传统酒文化的优秀代表。

1910年，茅台又曾在南京举办的首届南洋劝业博览会上获奖，因此被新成立不久的国民政府选送参展，并被视为奖牌的有力争夺者。

但“酒香不怕巷子深”

的文化传统，让首次走出国门的茅台犯了“不重视外在包装”

的重大错误，盛放美酒的深褐色陶罐在琳琅满目的各国展品中显得相当简陋土气，根本吸引不了参观者的目光，再加上茅台所在的农业馆参观者本就不多，导致博览会的酒类评比快要结束了，茅台酒依然乏人问津。

陪同而来的中国代表看在眼里、急在心头，于是有人提出将茅台酒移出农业馆，转到人气较旺的食品加工馆中陈列，希望获得更多识货的人青睐。

但就在搬动时，一罐茅台酒不慎被摔碎，四溢的酒香吸引了很多人注意。

中国赴赛监督陈琪深知茅台酒酱香馥郁、空杯留香的特点，见此情形当机立断，决定不再换馆，改为取一瓶茅台分置于数个空瓶中，敞开瓶口任由香气挥洒。

奇迹开始出现，参观者们纷纷寻香而来、争相品尝，展馆内一时人满为患，茅台美名不胫而走，与法国科涅克白兰地、英国苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏名酒，就此奠定了其世界名酒、中国名片的地位。

这个故事最后演变为“怒掷酒瓶扬国威”

的传奇，成为智慧营销、个性营销的经典之作，甚至还引发了“中国第一起知识产权保护案例”

——获奖消息传回中国后，“成义烧房”

和“荣和烧房”

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