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20 纪录片网络化传播的现状及其问题（第2页）

其次，网络传播范围十分宽广，从而在一定程度上克服了电视传播范围所带来的局限性。

上海电视台纪实频道是一个地方性频道，它的传播范围仅仅局限在上海周边地区，传播空间以及纪录片的市场都受到极大的限制。

然而，网络传播却不受地域的限制，可以进行随意传播。

第三，在纪录片网络化传播的过程中，“互动”

成为不可忽视的关键词。

互联网在交流互动方面的优势便于纪录片主创人员与观众、观众与观众之间的彼此探讨，推动了纪录片影响力的同时也加深了观众对纪录片的了解。

网络互动传播存在着多种方式。

其一，边看边聊的互动方式。

在央视1套纪录片栏目《魅力·纪录》开播之际，中国网络电视台纪录片频道特邀请了央视纪录频道总监刘文、副总监周艳做客，透过首播纪录片《生命》畅谈《魅力·纪录》背后的故事。

其二，纪录片的拍摄者拍摄过程中策划与网友的互动，为纪录片的拍摄征集意见。

网络纪录片频道的工作人员根据纪录片的拍摄情况，走进摄制组，采集幕后花絮，并将视频上传至网络呈现给网友。

在这个互动的过程中，网站可以将网友的反馈意见传达给纪录片制作方，供其进行拍摄计划的调整。

这种模式虽然时下不多见，但可能成为未来合作中的一种发展趋势。

其三，纪录片主创及网站的工作人员根据纪录片的主题发表相关帖子对影片进行预热。

网易在大型纪录片《敦煌》播出之前在相应的论坛内发表专帖“高清纪录片《敦煌》”

，具体报道了“重现历史光彩震撼媒体记者——大型高清纪录片《敦煌》看片会纪实”

一文，将看片会感受予以表达，激起受众对影片的期待。

其四，根据具体影片的宣传设置相应比赛进行互动。

中央电视台网络电视台在纪录片《敦煌》宣传期间，央视网与创作方合作推出了“网上互动敦煌游”

征文比赛，给参赛者提供旅游机会，吸引不少人参加。

其五，网络纪录片频道开辟了dv原创栏目，用以鼓励广大纪录片爱好者上传自己拍摄、制作的纪录片。

2012年，凤凰视频与cnex首次牵手，启动第一届大型纪录片评奖活动“凤凰纪录片大奖”

，开辟了纪录片与网络的首次对话。

以前，纪录片导演只能通过艺术影院、放映沙龙与观众面对面交流，获得的反馈十分有限。

此次活动提供了征集、展映、投票、评奖的立体式传播平台，导演们有机会学习如何与网友对接，什么是能引发网友强烈共鸣的作品。

通过网友的投票，借助凤凰视频的影响力，把热爱纪录片的年轻声音汇集起来，形成更大的公益力量，通过凤凰纪录片大奖，纪录片工作者能够与观众、网友共同切磋出这个时代最好的书写方式。

第四，“长尾”

效应使得纪录片在网络传播中收获意想不到的效果。

长尾效应（longtaileffect），“头”

（head）和“尾”

（tail）是两个统计学名词。

正态曲线中间的突起部分叫“头”

；两边相对平缓的部分叫“尾”

。

新竞争力从人们需求的角度来看，大多数的需求会集中在头部，这部分我们可以称之为流行，而分布在尾部的需求是个性化的、零散的小量的需求。

而这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上面形成一条长长的“尾巴”

，而所谓长尾效应就在于它的数量上，将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。

过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”

，而将处于曲线“尾部”

、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。

原本由于纪录片特殊的本性，其受众局限于小众部分，属于曲线的“尾部”

，时常为大多数受众所忽视。

而传统媒介如影院、电视、广播等定位的往往是主流部分，属于曲线的“尾部”

。

而网络时代的到来，纪录片与网络的相融合促进了长尾效应的发挥。

在互联网上，由于关注某一事物的成本大大降低了，人们就有可能以非常低的成本来关注正态分布曲线的“尾部”

——纪录片。

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